От первого лица: Карина Кулешова о философии GLVR

Какую историю рассказывает бренд через свои коллекции?

Мне кажется, что с самой первой коллекции мы хотим донести до наших покупательниц важную идею.  Одежда должна быть гармонична внутренним ощущениям, внешним данным, духу времени, она отражает вкус, стиль – через цветовые предпочтения, форму, фактуры, детали. И большое счастье, когда женщина не ломает себя в угоду трендам, а выглядит красиво, элегантно, уместно в том, что ей действительно идет и нравится.

Есть ли у вас “любимый образ” или типаж, который особенно отражает дух бренда?

Безусловно, когда мы обсуждаем коллекцию, я мысленно примеряю все вещи на некую женщину – собирательный образ, объединяющий черты и вкусы реальных людей – знакомых, коллег, покупателей – поклонников бренда GLVR, которые нашли в нем точное совпадение со своими желаниями. В моем представлении, это взрослая самодостаточная женщина, которая уже не озадачена поисками стиля, не нуждается в одобрении подруг или советах близких. Она все про себя знает:
что ей идет, в чем ей удобно, что подходит для ее образа жизни, профессии, увлечений. Она знает что ей нужно – не в утилитарном смысле этого слова, а глубже – какая одежда является отражением внутренних ощущений и ее представлении о красоте и гармонии. Минимализм для нее – не дань моде, а необходимое условие для психологического комфорта. Ей не нужны тонны вещей, забитые гардеробные и постоянный поиск то одного, то другого. В ее шкафу много хорошей качественной базы
и каких-то стильных новинок, которые красиво интегрируются в то, что уже есть. Умение сочетать вещи друг с другом, подбирать аксессуары и детали  -  очень важный и полезный навык, которым должна обладать каждая женщина. И хоть вкус, по моему глубокому убеждению, это врожденное качество, а также результат воспитания, культурных традиций в семье и среде, развивать его можно и нужно, а с коллекциями GLVR это не сложно и очень-очень интересно.

Какие тренды сейчас действительно “про жизнь”, а не просто про подиум?

Я думаю, что важный тренд, продиктованный временем, – это мобильный, трансформируемый гардероб, образы из которого легко превращаются из повседневных или деловых в нарядные и наоборот. Ритм жизни современной женщины просто не позволяет прийти на работу в одном, а вечером, например, перед походом в театр, переодеться в другое, ну и т.д.

Коллекции одежды GLVR, в котором большинство решений комфортны и элегантны, предполагают неограниченные возможности
в формировании завершенных решений. Концепция утро-день-вечер - когда можно поменять кроссовки на шпильку, заменить шоппер на клатч, дополнить образ крупным браслетом и вот уже тот же самый костюм или платье начинают играть новыми красками. Возможность выглядеть уместно в зависимости от ситуации – в этом огромная сила и привлекательность одежды GLVR, она дает возможность создавать самые разные образы без усилий.

Какой комплимент от клиентки для вас самый ценный?

Конечно, лестные отзывы от наших покупателей всегда приятны и, к счастью, мы их слышим довольно часто. Хотя мы с благодарностью относимся к критике и некоторые конструктивные замечания дают повод посмотреть на те или иные вещи под другим углом. Один из самых важных комментариев, который я услышала в последнее время – привожу дословно, так как отлично помню эти слова: «Этот бренд сделал мой год. Я очень нравлюсь себе в вещах GLVR, он полностью гармонирует с моим нынешним состоянием». Это ли не важнейшая оценка для творческой команды, тот результат, который заложен в ДНК бренда – неразрывной связи внешнего и внутреннего, что и создает для женщины ощущение спокойствия, гармонии, уверенности.

Есть ли у вас творческие увлечения вне работы? Например, говорят, вы создаёте сумки — как это началось и находят ли они своё место в проектах GLVR?

О да! Сумки – мое увлечение, вероятно, даже чуть больше – моя страсть.
Я вяжу сумки крючком из рафии - натуральной пряжи из пальмового волокна. Как правило, это большие сумки для летних городских и пляжных образов. Много лет назад я работала дизайнером и конструктором кожгалантерейных изделий и хорошо знаю технологию создания сумок, очень люблю работать с натуральной кожей и часто добавляю в свои изделия детали из нее. Ручки, карманы, небольшие кошельки для документов и мелочи – к сожалению, у меня совсем мало времен для того, чтобы претворить все идеи в жизнь. Мои сумки участвуют в наших показах, фото и видеосъемках как дополнение или завершение образов.

Это все, конечно,  единичные экземпляры, которые я впоследствии дарю любимым коллегам или близким друзьям.